推进媒体深度融合实施9篇

篇一：推进媒体深度融合实施

篇二：推进媒体深度融合实施

　　顺应互联网发展大势推进媒体深度融合

　　作者：王泽英

　　来源：《记者观察·中旬刊》2022年第04期

　　摘要：由于县级融媒体中心建设没有固定模板可以照搬，峨眉山市融媒體中心学习借鉴先进地区经验，总结反思走过的一些弯路，在爬坡过坎的过程中，思想逐步统一：坚持以人民为中心的发展理念，顺应互联网发展大势，以建设网络综合服务平台为目标，坚持深化改革、贴近群众，加快推动传统媒体和新兴媒体深度融合。

　　关键词：互联网;县级融媒体中心;新兴媒体;深度融合

　　开展县级融媒体中心建设，是以习近平同志为核心的党中央从国家层面提出的战略部署。自列入中宣部2018年首批启动的县级融媒体中心试点以来，峨眉山市深入学习贯彻习近平总书记关于“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的重要论述，结合本地实际，整合各方资源，加快建设步伐，峨眉山市融媒体中心于2019年7月成立并运行。

　　经过两年多的探索和实践，峨眉山市融媒体中心"在新媒体产品、舆情处置、文旅营销等方面形成了具有峨眉特色的媒体融合路径，传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。建成四川首批县级融媒体中心省级示范点，中心获评新华社新闻信息中心“媒体融合优秀案例奖”、四川网络理政优秀单位，县级综合传播力持续位列四川省前十名。

　　一

　　三条举措探媒体融合之路

　　一是思想认识到位，走网上群众路线。互联网正在媒体领域催生一场前所未有的变革，给意识形态工作和新闻舆论工作带来机遇和挑战。习近平总书记反复强调，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。在我们看来，“船小好调头”是县级媒体融合的优势，但县级融媒体中心不仅仅只是简单的人员、场所、财物的聚合，更重要的是在基层治理中需要形成与之相匹配的信息传播能力、社会动员能力、民心汇聚能力。县级融媒体中心具有本土特征，与县域内群众最为贴近，也受群众信赖，在走好网上群众路线，推进基层治理上有着天然的优势，很多事关本地群众的贴身服务的信息需要基层媒体去传播，这在当前社会治理环境下意义十分重大。可以说，县级融媒体中心是互联网时代地方政府推进社会治理的重要抓手。因此，在推动新时代媒体融合发展过程中，要着眼于夯实党执政的社会基础、群众基础，以互联网思维、全媒体视角谋划宣传思想文化工作的内容、对象、方法和手段，打通各个领域、统筹各种资源、形成整体合力，切实维护政治安全、文化安全、意识形态安全，使互联网这个最大变量变成峨眉山市经济社会发展的最大增量。2019年，我们整合报、台、网、微、端资源，主力军进入互联网主战场，上线了基于本地部署加云技术的融媒体指挥软件系统，并加快移动客户端

　　（APP）的升级换代。2021年6月30日，自主可控、功能丰富、具有本土特色的移动客户端“天下峨眉”APP正式上线，不到一年时间，APP用户下载注册量达14万，占本地常住人口30%以上。融媒体中心的摄、录、编、播设备全部实现数字化和高清化，新媒体与传统媒体实现无缝融合，对选题报送、任务分发、内容制作、内容发布等环节实施全流程管理。中心记者、编辑在新闻现场采访时，利用手机终端的采编软件就可实现稿件采写、编发，为全面挺进互联网主战场，占领互联网舆论宣传主阵地做好了充分准备。

　　二是优化配置到位，走深化改革之路。我们坚持以深化改革推进媒体融合，进一步激发平台活力，释放新闻生产力。峨眉山市成立了市融媒体中心建设工作领导小组，统筹推进工作的开展。融媒体中心建设纳入了峨眉山市集成改革试点项目，优化调整机构设置和人员配备。2019年7月1日，市委机构编制委员会《关于设立峨眉山市融媒体中心的通知》明确峨眉山市融媒体中心由峨眉山广播电视台、《峨眉周刊》编辑部、峨眉山市新闻中心（市网络舆情中心）整合而成，由市委宣传部领导和管理。秉承“融合、创新、一体化”的发展理念，中心建立了“两微、一端、一网、一台、一频、一号”为载体的全媒体平台。市政府为中心选址4000余平方米的新办公大楼，并投资近1000万元用于全新装修、新增设备、升级软件。全面升级的办工条件和工作环境，为中心全体工作人员注入了“强心剂“，大家干劲倍增。引入市国资企业峨眉发展集团参与到媒体融合发展的大格局中，建立“新闻+商务”的运营模式，经国资委审议通过，将广告等增值业务注入我市国企峨眉发展公司，通过与其旗下文旅交通集团有限公司合作，在人员、技术、平台建设等方面反哺融媒体中心的方式探索共赢模式。

　　三是以人为本到位，走贴近群众之路。媒体深度融合发展必须要实现“组织群众、宣传群众、凝聚群众、服务群众”的功能。我们坚持终端随人走、信息围人转，受众在哪里，工作重心就聚焦到哪里。紧紧围绕全市中心工作，顺应移动互联网信息传播特点，紧盯基层群众所需所盼，聚焦身边人身边事，坚持“减文字、精图片、加视频、讲速度”的生产要求，做优主题策划，做强热点追踪，精心组织“旅游+”、“项目+”、“民生+”为主线的宣传报道，创作推出群众喜闻乐见的新闻精品。2021年，融媒体中心各媒体平台共发布新闻稿件11000余条，《春来忙农事不负好春光》等近200条稿件在央视《新闻联播》、四川电视台、乐山电视台播出，学习强国平台用稿220条，40余条稿件在新华社刊发，充分发挥了新闻宣传主阵地、主力军作用。“天下峨眉”APP以“新闻+政务+服务+商务”为功能定位，紧盯市民和游客日益增长的信息和服务需求，致力于建成主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽。“生活缴费”足不出户，“智慧公交”动态实时更新，“慢直播”观金顶美景、看高速路口状况，儿童“疫苗接种”网上预约不用现场等候，“义务教育新生网报平台”让城区中小学4500余名新生顺利实现网上填报。网络问政栏目《民声》一站式解决民生诉求。群众通过手机客户端，以发照留言、上传视频等方式直接反映诉求、咨询政策。栏目工作人员及时将群众诉求转交主管部门或者所在镇乡（街道），在3个工作日内进行核实、处置和回复，并纳入市信访统一考核。近百家镇乡、部门等单位入驻“天下峨眉”APP，既满足各行业各领域的信息发布需求，也丰富了平台资讯。动员爱分享的群众成为全民通讯员，在“全民目击”等栏目讲述峨眉故事，接地气的社会化稿件生产占平台发布量一半以上。

　　二

　　四项发力放大媒体融合效应

　　一是突破突围，实现传统媒体和新兴媒体同频共振。依托调频945兆赫，搭建“一台多点”的广播传播网络，在全市128个村全覆盖建设“先锋号”理论小广播，让党中央的大政方针“飞入寻常百姓家”，打通理论宣传“最后一公里”。3档电视自办栏目服务全市14万电视用户，特别是民生类节目“周末730”，在每周周末晚7：30讲述身边人、身边事，已成为品牌栏目。坚持发挥微信的小平台大功能作用，不断推出有温度、有品质的作品，提升报道的到达率、点击率。如新冠肺炎疫情防控期间，市融媒体中心综合发布的《兰州公布新冠肺炎确诊患者曾到过峨眉我市迅速开展防控处置》消息及时回应群众防疫关切，消除社会恐慌，仅微信公众号单条阅读量就达10万+，由于回应及时获得广大群众点赞。“微峨眉”在全国县级媒体微信号百强榜一直上榜，在“四川县级政务融媒账号绩效评估微信平台”持续排名前十。“天下峨眉”APP以“引导群众、服务群众”为建设要求，扎实做好“新闻+服务”。充分发挥媒体融合优势，利用全媒体平台全方位立体化报道重要活动。2021年4月26日，第三届峨眉武术传承大会暨峨眉武术祭祖仪式在峨眉山市大佛禅院隆重举行，活动当天，通过移动客户端、电视台、抖音、微信公众号、微博、今日头条、门户网站的相关新闻报道，获得了近200万次的点击、关注。同时，积极协调对接上级媒体，通过跟新华社、央广网、四川日报等多个主流媒体的合作，以及和抖音网红凌云团队的共同努力，本次新闻话题成功覆盖全网络，连续两天登上抖音热搜，让峨眉山获得了超过2亿的曝光度，同频共振，媒体融合传播效果开始显现。

　　二是求实求效，实现思想引领和群众思维合拍共鸣。坚持以人民为中心的媒体融合发展导向，以平台为媒介衔接各乡镇、市级各部门的互联网政务信息资源，为群众提供更加方便快捷有效的指间服务，发挥主流媒体联系群众的桥梁纽带作用。坚持走好网络群众路线，优化网络问政互动平台，实现群众诉求“一站式收集、流程化转办、时效化办结”，一年来，共收集处置民意诉求近3000件。每周编辑《民意诉求汇编》报市委市政府主要领导，为党委政府决策提供参考。在峨眉山电视台开设“环保曝光台”及“回音壁”，持续推动群众关切问题整改，获群众点赞。邀请市委书记、市长做客“自在社区”开展网络对话6次，现场回复网民提问，带动解决问题200余个。邀请全市各级党组织书记参加“书记面对面”全媒体节目，阐释党委决策、解答群众疑惑、推动工作开展，党群干群关系进一步和谐。以媒体业务为主，政务和社区服务为辅的新型主流媒体“一体两翼”框架逐步成型。

　　三是有理有据，实现舆情监测和基层治理共同提升。互联网是思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，网络舆情的监测与预警具有重要意义。市融媒体中心承担了网上舆情监测职能，协调办理各级主流平台上有关我市的群众建议意见和投诉，统筹联动市委网信办、市公安局等部门，做好日常监测和处理，研判舆情信息，处置突发公共事件网络舆情和各类有害信息，维护社会稳定。如新冠肺炎疫情防控期间根据舆情监测情况，针对市民反映的焦点问题，对安顺堂售賣假口罩事件进行了曝光，市级相关部门也积极行动对售假行为依法依规进行了及

　　时处置;针对“高桥驴友失联”突发事件舆情充分研判形势，主动发声，妥善处置，把好了舆论风向标。办好“峨眉曝光台”主动亮短揭丑，推动解决事关百姓切实利益的问题，以100%整改率获群众点赞，将网络舆情最大限度留在本地，维护社会稳定。在2020、2021年度四川网络理政十佳名单中，峨眉山市榜上有名。

　　四是借势借力，实现城市和景区文旅一体营销。文旅产业是峨眉山市的金字招牌，我们在媒体融合中特别关注文旅资源对外营销，集中媒体资源优势，着重围绕峨眉山“儒释道食茶武药”特色文化和全市重点投资项目，将电视、网统媒体做出“高度”，将网络、微信等新兴媒体做出“热度”，利用强大的媒体矩阵提升文旅品牌与形象价值，持续带动全市文旅资源的话题影响力。在媒体融合平台推出文旅特色板块，集合峨眉山市景城优质文旅资源和主题营销活动，突出特色和亮点，在平台集中展示，成为我市重点线上文旅展示窗口和营销平台。不断创新对外传播理念和措施方法，“景、城、公司”整合开展主题策划、新媒体产品制作和对外宣传营销，讲好峨眉故事、传播峨眉正能量。峨眉豆腐脑视频亮相新华社客户端，单周播放量达298万;2020年国庆期间，央视《坐着高铁看中国——成昆线》浓墨重彩地宣传了峨眉山、罗目古镇、峨眉美食等峨眉元素，并在新媒体上对峨眉山自然风光和历史人文实现了实时直播;2021年国庆期间，聚焦峨眉山大好风光、暖心服务，组织精兵强将配合央视圆满完成直播连线采访，央视新闻频道、财经频道分别滚动播出峨眉山假日新闻20余次，有力提升了峨眉山市对外影响力和美誉度。强化政企协同，围绕解决茶农卖茶难问题，打响春茶保卫战，积极助推复工复产，相关举措登上了央视《新闻联播》。峨眉山市融媒体中心举行的“一年看变化”天府旅游名县集中采访报道活动，使“只有峨眉山”、峨眉山居等旅游新品牌得到集中宣推。2020、2021年中央、省级主流媒体刊播我市稿件达千余条次。

　　未来，峨眉山市融媒体中心将持续以人民为中心，建好用好网上阵地，更好地引导群众、服务群众。

篇三：推进媒体深度融合实施

　　?货满满！《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》来了?前所发消息虽然不是《意见》全?，但从中可以窥?斑?知全豹。近?，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。《意见》从重要意义、?标任务、?作原则3个??明确了媒体深度融合发展的总体要求，要求深刻认识全媒体时代推进这项?作的重要性紧迫性，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、?得好是真本事，坚持正确?向，坚持?体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改?创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、?才技术等??加快融合步伐，尽快建成?批具有强?影响?和竞争?的新型主流媒体，逐步构建?上?下?体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建?以内容建设为根本、先进技术为?撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。《意见》指出，要推动主?军全?挺进主战场，以互联?思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业?才、项?资?向互联?主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在?下的?量尽快进军?上、深??上，做?做强?络平台，占领新兴传播阵地。《意见》指出，要?好全媒体时代群众路线，坚持以?民为中?的?作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，?兴“开门办报”之风，把党的优良传统和新技术新?段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引???户参与信息?产传播，?产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。《意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，?好5G、?数据、云计算、物联?、区块链、??智能等信息技术?命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应?，推动关键核?技术?主创新。要推进内容?产供给侧结构性改?，更加注重?络内容建设，始终保持内容定?，专注内容质量，扩?优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。要深化主流媒体体制机制改?，建?适应全媒体?产传播的?体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约?效的内容?产体系和传播链条。要发挥市场机制作?，增强主流媒体的市场竞争意识和能?，探索建?“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强?我造?机能。《意见》指出，要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同?效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中?四级融合发展布局。努?打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华?化。《意见》强调，要??培养全媒体?才，实?更加积极、开放、有效的?才引进政策，提?主流媒体?才吸引?和竞争?。

　　要优化?才队伍结构，把更多熟悉新媒体的中青年优秀?才充实到关键岗位，充分释放?才活?。《意见》强调，各级党委和政府要强化资?保障，加强政策?持，形成政策保障体系，?持媒体深度融合发展。要强化党的领导，把推进媒体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态?作责任制的重要内容。

　　要加强评估考核，加强督促检查，推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。▍《意见》为媒体融合?作提出明确的发展?向《意见》的正式下发对于?论是传统媒体或是新媒体??，既表明了未来?段时间做好媒体融合?作是主旋律，亦是为媒体融合?作提出明确的发展?向。我们?先可以看到，在媒体融合中加?

　　“深度”字样，这对于业界??，既是对之前媒体融合所取得成绩的肯定，也是对未来持续加强媒体融合?度的表现。?前所发消息虽然不是《意见》全?，但从中可以窥?斑?知全豹，《意见》从重要意义、?标任务、?作原则3个??明确了媒体深度融合发展的总体要求。

　　?明确了媒体深度融合发展的总体要求。《意见》中明确要求

　　坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、?得好是真本事，同时要坚守做好“五个坚持”，坚持正确?向、坚持?体发展、坚持移动优先，坚持科学布局、坚持改?创新。《意见》还提出，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、?才技术等??加快融合步伐，尽快建成?批具有强?影响?和竞争?的新型主流媒体，逐步构建?上?下?体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建?以内容建设为根本、先进技术为?撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。我们必须看到，始于2013年11?15?出台的《中共中央关于全?深化改?若?重?问题的决定》，?次在中央?件中提出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，由此拉开了长达7年之久的媒体融合之路。随后，伴随着

　　《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等实施?件的出台，更是为媒体融合阶段性任务提出要求和?向。作为?播电视和?络视频的主管部门，国家?播电视总局在媒体融合深?推进的关键时期，通过成?媒体融合司，持续推动体制机制改?、协调推进三?融合，推进?播电视与新媒体新技术新业态创新融合发展。与此同时，中央?播电视总台成?后，在下设的25个中?中，新媒体中?就有3个（融合发展中?、新闻新媒体中?、视听新媒体中?），同时打造了多个新媒体旗舰平台，强势推动从“相加”到“相融”的加速跑；湖南?播电视台在芒果TV的全媒体建设也成为业界媒体融合战略发展的标杆。在此基础上，县级融媒体中?建设在全国更是如?如荼地开展起来，通过与省级?电探索建设共享机制，在新媒体业务上开展资源整合，建?技术平台共建共享机制，更好地助?县级融媒体中?的建设。应当说，媒体融合??第7个年头之时，媒体融合在取得了相当成绩的同时，也正式进?攻坚期，并正在从渠道、平台、经营、管理等??的融合，向全产业链、全数字化、全运营化的?向转型，全媒体?态建设成为重中之重，这也是在《意见》中加上“深度”的重要含义。《意见》指出，要推动主?军全?挺进主战场，把更多优质内容、先进技术、专业?才、项?资?向互联?主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在?下的?量尽快进军?上、深??上，做?做强?络平台，占领新兴传播阵地。这条要求?常明确，对媒体融合有顾虑的个别传统媒体??是当头?棒。《意见》还要求，要?好全媒体时代群众路线，坚持以?民为中?的?作导向，?兴“开门办报”之风，建构群众离不开的渠道；要以先进技术引领驱动融合发展；推进内容?产供给侧结构性改?；深化主流媒体体制机制改?，建?适应全媒体?产传播的?体化组织架构，构建新型采编流程；增强主流媒体的市场竞争意识和能?，探索建?“新闻+政务服务商务”的运营模式，增强?我造?机能。《意见》明确，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中?四级融合发展布局。与此同时，??培养全媒体?才，实?更加积极、开放、有效的?才引进政策，提?主流媒体?才吸引?和竞争?。要优化?才队伍结构，把更多熟悉新媒体的中青年优秀?才充实到关键岗位，充分释放?才活?。《意见》特别强调，各级党委和政府要强化资?保障，加强政策?持，形成政策保障体系，?持媒体深度融合发展。《意见》再次为传统媒体抒绘了?幅发展宏图，更是对传统媒体增加了“压?阀”，这既是传统媒体寻求新?的重要机会，也是构建新型全媒体业态的重要路径。

　　在此当?，没有退路，只有负重前?！▍近年来媒体融合发展重要政策梳理■《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》2014年8?18?，中央全?深化改?领导?组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全?深化改?部署、推进宣传?化领域改?创新的?项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播?公信?影响?的重要举措。《意见》强调，推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联?思维，坚持正确?向和舆论

　　《意见》强调，推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联?思维，坚持正确?向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持?体化发展、坚持先进技术为?撑。《意见》提出，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等??深度融合，着?打造?批形态多样、?段先进、具有竞争?的新型主流媒体，建成?家拥有强?实?和传播?公信?影响?的新型媒体集团，形成?体多样、融合发展的现代传播体系。要??抓融合，??抓管理，确保融合发展始终沿着正确的?向推进。■《关于进?步加快?播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》2016年7?2?，国家新闻出版?电总局印发《关于进?步加快?播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，《意见》旨在通过持续创新加快推动?播电视媒体与新兴媒体深度融合，不断巩固壮?主流宣传思想?化阵地，为协调推进“四个全?”战略布局、落实五?发展理念、决胜全?建成?康社会、实现中华民族伟?复兴的中国梦提供坚实的思想舆论?撑。?标在于，?争两年内，?播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成?种基本模式。在“?三五”后期，融合发展取得全局性进展，建成多个形态多样、?段先进、具有竞争?的新型主流媒体，打造出数家拥有较强实?的新型媒体集团，基本形成布局合理、竞争有序、特?鲜明、形态多样并具有可持续发展能?的中国?播电视媒体融合新格局。重点任务包括：树?深度融合发展理念，加快融合型节?体系建设，加快融合型制播体系建设，加快融合型传播体系建设，加快融合型服务体系建设，加快融合型技术体系建设，加快融合型经营体系建设，加快融合型运?机制建设，加快融合型?才队伍建设。■《国家“?三五”时期?化发展改?规划纲要》2017年5?7?，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“?三五”时期?化发展改?规划纲要》，在提?舆论引导?平??要求推动媒体融合发展。《纲要》提出，扶持重点主流媒体创新思路，推动融合发展尽快从相“加”迈向相“融”，形成新型传播模式。?持党报党刊、通讯社、电台电视台建设统?指挥调度的融媒体中?、全媒体采编平台等“中央厨房”，重构新闻采编?产流程，?产全媒体产品。明确不同类型、不同层级媒体定位，统筹推进媒体结构调整和融合发展，打造?批新型主流媒体和媒体集团。要求加强重点新闻?站和政府?站建设。加强移动互联?建设和?态治理。强化?站主体责任，健全?站分级分层管理体制。加强教育引导，进?步提升?民?络?明素养。将新闻?站采编?员纳?新闻记者证制度统?管理，纳?新闻采编?员职业资格制度，健全职称评价体系。统筹推进?络舆论引导、?络?化建设、?络?明传播、?络公益活动，增亮?络底?、激发?络正?。■《关于加强县级融媒体中?建设的意见》2018年11?14?，中央全?深化改?委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中?建设的意见》，指明了县级融媒体中?建设的基本思路。会议指出，组建县级融媒体中?，有利于整合县级媒体资源、巩固壮?主流思想舆论。要深化机构、?事、财政、薪酬等??改?，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提?县级媒体传播?、引导?、影响?。要坚持管建同步、管建并举，坚持正确政治?向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在?位。2019年1?15?，中宣部和国家?电总局联合发布了《县级融媒体中?建设规范》《县级融媒体中?省级技术平台规范要求》，为县级融媒体中?省级技术平台规范要求规定了操作指南和建设规范。■《总局办公厅关于建?“国家?播电视总局媒体融合发展专家库”的通知》

　　2019年4?30?，国家?电总局发布《总局办公厅关于建?“国家?播电视总局媒体融合发展专家库”的通知》，决定建?“国家?播电视总局媒体融合发展专家库”。通过建?“国家?播电视总局媒体融合发展专家库”，凝聚最?泛?量，汇集全?业智慧，贯彻落实好中央“推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”重?战略部署，为总局推进媒体融合发展决策提供重要参考，提升总局?播电视?业治理体系和治理能?现代化?平。建设初期，专家库包括“优秀专家学者”和“优秀?业从业?员”两个?库。■《总局关于创建?播电视媒体融合发展创新中?有关事宜的通知》2019年10?9?，国家?电总局发布《总局关于创建?播电视媒体融合发展创新中?有关事宜的通知》，《通知》指出，总局决定择优创建?播电视媒体融合发展创新中?，以改?创新的思路举措，汇聚各??量、深?研究探索、强化应??范，加快推进?播电视媒体与新兴媒体深度融合?体发展。创新中?承担主要任务包括：（?）

　　理论研究。深化关于媒体融合发展的理论阐释，聚焦?播电视?业建设全程、全息、全员、全效媒体，提升传播?、引导?、影响?、公信?，壮?主流思想舆论阵地，从?产、传播、服务、管理等各??研究提出推进?播电视媒体融合发展的基础理论。（?）

　　模式探索。积极推动?播电视和新兴媒体在信息内容、技术应?、平台终端、管理?段上共融共通，探索?播电视媒体融合发展的路径?法、体制机制改?等，从实践中提炼出具有推?价值的?播电视媒体融合发展模式。（三）

　　技术应?。顺应发展需要，研究新技术在?播电视媒体融合发展中的成果转化和落地应?，丰富?播电视融合媒体内容?产和产品形态，提升?播电视融合媒体传输分发和?户服务能?。具备条件时，研发具有?电特?和引领性的原创技术。（四）

　　项?孵化。为?播电视媒体融合提供创新空间和孵化平台，培育?播电视媒体融合发展项?，转化成为可复制、可推?的典型案例。总局对创新中?予以命名挂牌，地?单位申请的创新中?命名为“中国（地名）?播电视媒体融合发展创新中?”，中央直属单位申请的创新中?命名为“国家?播电视媒体融合发展创新中?”。总局采取?励先?先试、优化资源配置、优先纳?发展规划等多种?式?持创新中?发展。对创新中?取得的各项优秀成果，总局优先向全国进?推?，加强成果转化应?。

篇四：推进媒体深度融合实施

　　刊首语推动媒体深度融合发展打造全媒体传播新格局文/张建星媒体融合发展既是一场由技术革命带来的媒体转型，也是传统主流媒体的必由之路，更是一场事关发展全局、影响各个领域的深刻变革。2020年是2014年媒体融合上升为国家战略后又一个关键的、重要的年份，9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实；10月29日，党的十九届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标的建议》，指出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融体中心”，这是关于媒体融合发展成为国家战略六年后，中央对媒体融合的新要求、新部署，是推进媒体融合深度发展的宏观导向与实施目标。全国报业应该对标这两个新要求、新部署，认真学习领会，扎扎实实贯彻落实。对此，笔者谈几点学习体会供大家参考。一是站在新起点，加快推进媒体深度融合。深度融合作为技术、平台、渠道、机制、人才等互动发展的变量，是推进媒体转向高质量进阶的巨大动力和时代必然。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》有两个关键词，一个是“加快”，一个是“深度”，体现了中央推动媒体深度融合的迫切性和方向性。该文件和国家“十四五”规划，是媒体融合发展的新指南，宣示着中国媒体融合发展进入加快推进、向纵深发展的新阶段。二是实施全媒体传播工程。习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时提出“四全媒体”即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的概念，“四全媒体”从产业结构、媒介形态、传播主体、内容建构四方面阐释了媒体融合的内涵，揭示了媒体格局和生态的深刻变化和发展趋势，这也是我国媒体向移动互联网主阵地挺进并加快媒体融合的时代要求。未来，媒体可进一步通过内外协作，调整结构，优化产品，借力5G时代和人工智能技术，增强优质内容供给，结合受众“自我传播”达到双向互动，推动媒体融合。三是做强新型主流媒体。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》强调，强化党的领导，把推进媒作者系中国报业协会理事长、人民日报社原副社长体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态工作责任制的重要内容。从技术创新到产品创新、平台创新，其最终目的是建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。主流媒体要适应移动优先、人需优先、场景适配、价值匹配的传播诉求，用新技术新手段建立起与用户全新的连接。现在，经过在媒体融合方面的不懈探索和实践，全国主流媒体的影响力和竞争力大幅度提高，部分媒体集团初步建成了新型主流媒体，但从数量上看还太少，离中央要求的“建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”这个目标尚远，还需加快步伐。四是建强用好县级融媒体中心。加快推进县级融媒体中心建设，是落实习近平总书记关于宣传思想工作重要讲话精神的重大举措，是占领基层舆论阵地，服务群众、引领群众的需要，也是加强和改进基层宣传思想工作适应媒体融合发展的现实需要。对此，要牢固树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，加快建立一体化的组织结构、传播体系和管理体制，推动传统媒体与新媒体由“简单相加”向“深度相融”转变。同时，将融媒体中心建设与人民群众实际需求相结合，实现政务便民服务“一张网”。近年来，全国报业深入学习习近平总书记关于舆论引领和媒体融合的系列讲话精神，用以指导媒体融合实践，取得了巨大成果。我们要深入学习贯彻党的十九届五中全会精神，进一步把思想和行动统一到中央决策部署上来，深刻认识媒体融合发展的重要性，守正创新，勇于实践，加快推进媒体深度融合发展，为建设文化强国，为早日实现中华民族的伟大复兴贡献媒体人的力量。

　　（本文为作者在2020中国融媒体发展论坛上的致辞）

篇五：推进媒体深度融合实施

　　媒体融合的推进措施

　　随着信息技术的不断发展，媒体融合已经成为了当今社会发展的趋势。媒体融合是指不同媒体之间的互相融合，通过技术手段实现信息的共享和传递，从而提高信息的传播效率和质量。为了推进媒体融合，我们需要采取以下措施：

　　一、加强技术创新。技术是媒体融合的基础，只有不断推进技术创新，才能实现媒体融合的深度和广度。我们需要加强对新技术的研究和开发，推动技术的应用和推广，不断提高技术的水平和效率。

　　二、加强资源整合。媒体融合需要各种资源的支持，包括人力、物力、财力等。我们需要加强各种资源的整合，实现资源的共享和优化配置，从而提高媒体融合的效率和质量。

　　三、加强人才培养。媒体融合需要具备多种技能和能力的人才支持，包括技术人才、管理人才、创意人才等。我们需要加强人才培养，提高人才的综合素质和能力水平，为媒体融合提供强有力的人才支持。

　　四、加强政策支持。媒体融合需要政策的支持和引导，包括财政、税收、产业政策等。我们需要加强政策的制定和实施，为媒体融合提供良好的政策环境和政策支持。

　　五、加强国际合作。媒体融合是全球性的趋势，需要各国之间的合作和交流。我们需要加强国际合作，推动媒体融合的国际化和全球

　　化，实现信息的共享和传递。

　　推进媒体融合是当今社会发展的必然趋势，我们需要采取一系列措施，加强技术创新、资源整合、人才培养、政策支持和国际合作，从而实现媒体融合的深度和广度，为社会发展和人民生活带来更多的福祉。

篇六：推进媒体深度融合实施

　　地市级媒体深度融合通知

　　日前，中宣部、财政部、国家广电总局联合下发《推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》（以下简称《通知》）。

　　地市级媒体是党的重要舆论阵地和执政资源，处于中央、省、地市、县四级媒体架构中承上启下的“腰部”，在传播党的声音、引导服务人民群众等方面具有不可替代的作用。《通知》要求，要聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效。此次入选全国试点，得益于营口市媒体融合工作起步早、见效快、经验成熟。2017年6月，营口新闻传媒中心成立，营口广播电视台、营口日报、营口晚报、营口新闻网等市直媒体合而为一，迈开媒体融合破冰前行的第一步。五年来，营口新闻传媒中心转变思维，打破传统媒体陈旧工作模式，建立起适应融合发展的工作机制和组织架构，面貌一新、气象一新：业务涵盖广播、电视、报纸、“掌上新营口”新闻客户端、微信微博公众号、文学期刊《辽河》，集新闻舆论宣传和文化传播推广于一身。2021年，营口新闻传媒中心媒体融合案例还成功入选全国新闻出版深度融合发展创新案例。

　　下一步，营口新闻传媒中心将按照国家相关文件精神，在市委、市政府的大力支持下，进一步解放思想，开拓创新，加快推进市级融媒体中心试点建设，在“营天下”APP提质升级，创新生产流程，完善工作机制，打通与省、县级媒体纵向连通，发展“新闻+政务服务商务”等方面发力，用2—3年时间，完成融媒体中心试点建设各项任务，实现主流舆论引导能力、精品内容生产能力、信息服务聚合能力、先进技术引领能力大幅提升，在全国打造“广电+报纸+新媒体”融合模式的市级媒体融合样板。

篇七：推进媒体深度融合实施

　　媒体管理推动媒体深度融合做大做强主流舆论

　　金昌龙《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》明术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。地市级主流媒体如何深度融合？全国已有不少案例，但探索依然在路上。确提出，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。此前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，要求坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技一、树立一盘棋思想，全局性谋划、战略性布局作为地市级主流媒体，陕西省榆林市传媒中心、安议，提出了加强学习教育、密切联系群众、推动科学发展、锤炼党性原则、规范权力运行等整改措施。修订完善公务消费票据管理、公务卡结算、公车定点加油维修、公务接待等方面的制度15项，对“三公”消费的范围、标准、限额等进行细化、量化，对日常管理、审核报批、收支结算、公开公示、责任追究等重新予以明确。三是加强监督检查。严格落实党委、纪委和部（室）“三方责任”，突出关键节点，加强常态督查。开展党政机关干部收受购物卡问题专项整治，领导班子成员、各部（室）主要负责人公开签订禁买、拒收购物卡承诺书，自觉接受监督。预防、五、正本清源，防微杜渐。注重抓好教育、监督环节，从源头上加强干部监督管理。一是强化廉政宣传教育。通过开展演讲比赛、主题征文、心得体会交流等活动，加强社会主义核心价值体系和党性党风党纪教育。组织党员干部到独支纪念馆和新四军黄桥战役纪念馆，开展重温入党誓词活动。注重正反典型宣传警示教育，邀请派驻纪检组负责人上廉政党课，筑牢党员干部的思想防线。二是强化廉政风险防控。坚持抓大放小、防微杜渐，强化对重点领域、高风险岗位廉政风险防控工作的指导、督促，对出现的苗头性问题早发现、早教育、早查处，防止小问题变成大问题。专题召开部（室）主要负责人和财务负责人会议，就加强财务管理审核重申有关规定，提出明确要求。三是强化权力运行监督。严格执行民主生活会、个人重大事项报告等监督制度，完善重大事项民主决策制度，健全决策权、执行权、监督权互相制约协调机制。近年来，融媒体中心深化体制机制改革、实施重大技术改造项目、建设融媒体指挥调度中心和中央厨房，打造“泰兴发布”“智慧泰兴”及购置专业设备等重大事项，都经党委会集体研究，讨论决定。（作者单位：泰兴市融媒体中心党委办公室）编辑：齐小宇722021第05期/总第411期

　　徽省芜湖市传媒中心、浙江省绍兴市新闻传媒中心等，在各地党委和党委宣传部门主导和推动下，紧密结合各地实际，把中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的顶层设计与各地市级主要媒体的实际情况有机结合起来，融合报业、广电和新媒体发展，成功探索出西、中、东部地区地市级主要媒体融合发展之路，是地市级主要媒体进行融合发展的基层实践创新成果。媒体融合发展涉及体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方方面面，不是简单的相加或合并，而是一项纷繁复杂的系统工程。报业与广电融合发展，这本身就是体制创新，标志着报业、广电的媒体人已经成为“融为一体、合而为一”的命运共同体。推动媒体融合发展，要树立一盘棋思想，坚持一体化发展方向，全局性谋划、战略性布局。通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，使传统媒体和新兴媒体迭代发展、优势互补，充分发挥媒体融合整体优势，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。从原来的“你是你、我是我”，发展到现在的“你中有我、我中有你”，进而迈向“你就是我、我就是你”“融为一体、合而为一”的全媒体时代和境界。媒体深度融合不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。习近平总书记强调，我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合向纵深发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。地市级主流媒体，距离基层和群众最近，也最接地气。就“全媒体”而言，也应该是囊括报业、广电、新媒体的全部媒体，是覆盖全部市域范围的全域媒体。这既是地市级主流媒体的特点、亮点，也是难点痛点，更是融媒体建设工作的着力点。所以，要坚持一盘棋思想，统筹谋篇布局，按照中央顶层设计的总体要求，结合各地媒体“十四五”发展实际，抓紧做好地市级主流媒体融合发展规划。安徽省芜湖市传媒中心自2018年9月29日挂牌成立以来，坚持正确的政治方向，坚持移动优先原则，整合芜湖日报报业集团（芜湖日报社）、芜湖市广播电视台两媒体管理家主要媒体所有媒介资源、生产要素，建立全媒体新闻中心，统一组织架构，再造策采编发流程，统一经营管理，统一绩效分配体系，构建起以移动客户端为核心的新媒体矩阵和与报纸、广播、电视等传统媒体优势互补、一体发展的全媒体传播格局，实现了主流媒体新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。目前，中心拥有芜湖日报、大江晚报等3张报纸，新闻、生活、公共3个电视频道，新闻、交通、音乐故事3个广播频率，今日芜湖客户端、芜湖新闻网以及28个微信公众号、11个微博等新兴媒体。中心坚持共建共享，建设全媒体指挥调度中心，发挥全媒体采编枢纽作用，成为信息聚合、分发、指挥的平台，对全媒体采编工作进行策划、协调、调度；与市域内县市区现有融媒体中心实现互联互通，资源共享。全市重大采访活动实现全域范围内的联动互动。2019年5月下旬，长三角地区主要领导座谈会、第一届长三角一体化创新成果展、第九届科博会等高规格会议（会展）在芜湖成功举办。新华社智库在《“首届长三角一体化发展高层论坛”媒体传播分析》一文中对此作出专门评价：“芜湖当地媒体全程参与，多点推送，形成了全媒体、多平台、多类型的传播矩阵，同时将宣传活动与芜湖当地的经济发展、产业规划、文化旅游等相结合，增加了长三角乃至全国百姓对芜湖的认知，提升了地域影响力。”2019年9月25日，芜湖传媒中心充分发挥全媒体优势，全程参与策划、主办并首次采用七点连线直播方式，全景式报道“我和我的祖国”芜湖市庆祝中华人民共和国成立70周年群众性主题活动。2020年新冠肺炎疫情防控宣传报道，中心全媒体发稿2万余条，总阅读量超2.8亿。中央、省级媒体转载刊播1980余条，阅读量10万+、100万+稿件100余篇。二、坚持一体化思路，整体性推进媒体深度融合和体制机制改革我们现在所谓的媒体深度融合发展，其实是一个问题的三个方面，一是整合现有媒体机构和媒介资源，二是推动传统媒体与新兴媒体融合发展，这是表和标；三是媒体融合之后或者与之协同推进的体制机制、组织架构、干部人事、绩效分配等深层次的系列改革，这是根和本。顾此失彼，或者厚此薄彼，带来的后果只会是轰轰烈烈挂牌，悄无声息分开。2021第05期/总第411期73融合发展陕西省榆林市传媒中心、安徽省芜湖市传媒中心、浙江省绍兴市新闻传媒中心等西、中、东部地区地市级主要媒体坚持先行先试，因地制宜走出了各具特色的融合发展之路。地处西部的陕西省榆林市，文化市场发育程度较低，主要依靠政策扶持做媒体整合融合工作。东部发达地区的浙江省绍兴市，市场化程度较高，地市级主要媒体自身的造血功能强，成立了绍兴市新闻传媒中心、绍兴市传媒集团，主要依靠自身力量加上地方政策扶持，深化媒体融合改革。中部地区的地市级主要媒体，地理上处于“不东不西”的位置，媒体融合改革的大背景下，大多也是处在两难的境地。传统媒体的黄金年代遗留下的虚胖、泡沫甚至假象，是市级主要媒体在融合发展面前呈现等待、观望甚至抵触情绪的重要原因。媒体深度融合发展不搞“一刀切”“一个样”。中部地区地市级主要媒体深度融合，应该是新时代新阶段和现行体制下，我国各级媒体深度融合发展最难啃的“硬骨头”之一。三、媒体深度融合让主力军全面挺进主战场，人才队伍建设是关键融合改革过程中，体制机制不顺畅、上下联系原渠道、政策支持无保障、人才队伍建设不匹配等诸多问题亟待解决。习近平总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要深化新闻单位干部人事制度改革，对新闻工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，是推进媒体深度融合发展的顶层设计和行动指南。结合媒体实际，因地制宜、因势利导加以贯彻落实，是各级主要媒体践行“两个维护”，推进媒体融合向纵深发展和治理体系治理能力现代化，完善全媒体传播体系的政治自觉和必然要求。传媒中心是党的新闻舆论工作主力军、主渠道、主阵地。媒体融合进入“下半场”，所面临的问题更加错综复杂。做好媒体深度融合工作，必须立足新的发展阶段，贯彻落实好新发展理念，尽快构建起适合地市级主要媒体深度融合新发展格局。必须立足新闻主责主业，下大气力留住新闻人才，让主力军挺进主战场。针对各地普遍存在的一线采编人才队伍青黄不接、742021第05期/总第411期高层次专业人才结构性紧缺，财政投入不足、政策支持不够，人才引进、培养受到体制编制限制较多等主要问题，各地要积极采取切实可行的有效措施加以解决。一是盘活传媒中心“存量编制”，实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高主流媒体人才吸引力和竞争力。发挥存量编制这一政治资源和执政资源的重要作用，通过公开招聘、考试考核、岗位技能大赛等多种方式，不拘一格有计划引进急需的新媒体人才、高层次专业人才和对事业发展忠诚度高、贡献大的聘用人员。二是强化地方财政资金保障，加强政策支持，形成政策保障体系。三是完善新闻人才队伍建设投入和激励机制，开展采编专业职务序列改革。同时，强化马克思主义新闻观教育，开展全媒体理念和技能培训，扎实推动新闻从业人员增强脚力、眼力、脑力、笔力，培养具有专业背景的复合型人才，着力打造的全媒体人才队伍，加快造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。（作者为芜湖传媒中心党委副书记，高级记者）编辑：秦明瑛新闻漫画《约谈》勾建山/作（新华社发）“一专多能”

篇八：推进媒体深度融合实施

　　推进媒体深度融合打造新型主流媒体

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣

　　传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。

　　随着

　　互联网特别是移动互联网的飞速发展，传统媒体面临新的舆论生

　　态、社会生态和产业生态，其思想理念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行机制经受着严峻挑战。

　　主动适应媒体发展趋势和

　　应对时代挑战，积极推进媒体深度融合是传统媒体发展的必然选

　　择和责任担当。近年来，传统媒体在融合发展方面积极探索，虽

　　有不少亮点，但还存在跟不上、不适应、不可持续等问题。我们

　　必须进一步提高思想认识，准确把握媒体发展新情况新问题新趋

　　势，积极推进媒体深度融合，着力打造新型主流媒体，切实提高

　　新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　我们所说的新兴媒体，当前主要是指如数字电视、移动电视、网络电视、楼宇电视、IP电视、博客、微博、播客、移动多媒

　　体（手机电视、手机短信、手机彩信、微信等）、门户网站、搜

　　索引擎等等，而报刊、广播、电视即为传统媒体。与传统媒体相

　　比，新兴媒体的主要特征是反馈机制强、传播速度快、信息容量

　　大、发布机制活。然而，媒体融合不是传统媒体的互联网化，也

　　不是简单的平台相加，而是思维方式的转型、系统性的深度相融，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

　　关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》

　　指出，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动

　　传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深

　　度融合，着力打造一批形

　　?B多样、手段先进、具有竞争力的新

　　型主流媒体。

　　这意味着，将自身打造为“新型主流媒体”已成为

　　传统主流媒体的重要任务。

　　新型主流媒体有两个显著特征，一是新型主流媒体必须具备

　　公共性”的核心特征。

　　能够对时代发展面临的核心问题作出回

　　应，成为人们行为决策所需信息主要来源；

　　能有效沟通政府与多

　　元治理主体之间的利益主张，打通官方舆论场与民间舆论场，消

　　除隔阂，达成共识。

　　二是新型主流媒体必须具有双向互动的沟通

　　能力。新型主流媒体的建设不是通过

　　垄断而获得单向信息投放能

　　力，其实质应该是双向沟通能力的打造，同时“尊重新闻传播规

　　律和新兴媒体发展规律，以“真实、公正、客观、全面”的态度

　　直面时代发展的主要问题与挑战，成为社会话题的沟通者与引导

　　者，服务于经济社会发展。为此，要从以下方面加快推进媒体深

　　度融合，打造新型主流媒体。

　　增强媒体信息内容的核心竞争力。

　　打造新型主流媒体，必须

　　始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内

　　容优势赢得发展优势。

　　要强化内容的专业性和权威性。

　　依托传统

　　媒体的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业

　　化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保在不同媒介上报

　　道的真实准确、全面客观。要加强信息资源的挖掘和加工，深耕

　　信息内容，生产思想性、引领性强，观点鲜明的深度报道和评论

　　言论，进一步提升信息内容的品质。

　　要强化内容服务经济社会发

　　展的有效性。

　　新闻宣传工作处在意识形态领域的最前沿，对社会

　　精神生活和人们思想意识有着重大影响。

　　媒体内容生产要注重与

　　当前经济社会发展实际相结合，选取反映时代发展成就、反映群

　　众心声、有助于加快改革开放和现代化建设以及夯实各族干部群

　　众团结奋斗的共同思想基础的内容，在维护社会稳定、推动发展

　　等方面发挥良好的舆论引导作用。

　　同时，必须在内容生产的特色

　　化、分众化上下功夫。在媒体融合发展的过程中，既要提供共性

　　新闻产品，也要加强个性化新闻生产。要深化走基层、转作风、改文风，认真研究读者的不同需求，有针对性地生产特色信息产

　　品，做到精准传播，提高新闻宣传的实效性。要为主流媒体内容

　　的生产提供强有力的人才保障。

　　采取切实有力举措，加快打造

　　支数量充足、素质过硬的全媒化集团军。

　　着力推动现有媒体专业

　　技术人员融合转型，媒体融合发展需要，全面发展；

　　推动高校新闻院系教学内容适合

　　做好后备人才储备培养；

　　着力完善人才激励

　　机制。

　　强化用户意识，注重互动性、服务型。“终端随人走，信息

　　围人转”已成为信息传播的新态势，今天的消费者呈现一些新变

　　化。一是视频化。调查发现，人们每天跟媒体打交道，多数人约

　　90%的信息是从手机、电脑、平板和电视上获取。二是移动化。

　　我国移动新闻用户已超过

　　5亿，占网民总数的70%以上。三是社

　　交化和服务化。所有的信息、新闻、推送背后都要加带着服务才

　　有黏度。在互联网时代，传播出去的内容，用户既消费，又对内

　　容进行分享、评论、转发。所以，今天面对的所有用户既是信息

　　的消费者，又是信息的再生产者。为此，新型主流媒体要适应用

　　户的特点和需求，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式,注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求，推动移动媒体

　　建设，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。在

　　充分发挥传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优

　　势的同时，要强化用户意识，将互动思维渗透到采编播各个环节,加强媒体与用户间的互动交流，吸引用户提供新闻线索、报道素

　　材和意见建议，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在

　　参与中传播。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，高度

　　重视充分挖掘和整合信息资源，重点在把准导向、创新表达内容、鲜活短小、首创首发首播上下功夫，在信息传播中占据主动、赢

　　得优势。要补齐技术短板，利用最好、最新的技术提升采编能力,为内容的生产与传播提供技术支撑，拓宽传播领域和传播效率。

　　推动媒体运行机制与体制改革。

　　推进媒体融合发展，关键是

　　要加快体制机制改革。当前中央推动媒体融合发展已上升为国家

　　战略举措。党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大

　　任务,中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展

　　的指导意见》，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。

　　我们要认真贯彻中央精神，切实推进组织结构调整和资源整合,重大选题策划，采访力量、稿件资源方面可以尝试由相关部门统

　　筹指挥调度不同媒体，推动内容、技术、平台、渠道、经营、管

　　理的深度融合，实现各类传统媒体和新兴媒体业务优势互补、体发展。要对原有采编流程进行数字化、集约化改造，形成前端

　　一次多媒体采集，中端多次融合集成加工，后端向各类平台、终

　　端适配分发的新型采编流程。

　　同时，按照新的业务流程调整机构

　　设置、人员配备，打破采编部门间相互分割、自成一体的藩篱,破除传统媒体、新闻网站和新媒体采编发环节的壁垒，设立媒体

　　内部的指挥调度中心，负责各类媒体宣传任务统筹、重大选题策

　　划、采编力量指挥。媒体内各相关部门要科学融合、紧密协同,建立采编分离、全媒体生产的运行机制，着力建设现代传播体系。

　　内蒙古大学民族学与社会学学院）

篇九：推进媒体深度融合实施

　　媒体融合守正创新融合共生——廊坊日报社推进媒体深度融合的实践与思考

　　李亚北刘飞廊坊地处京津走廊，下辖10个县市区全部与京津接壤，是京津冀协同发展的核心腹地，现有转型升级”的发展思路，坚定推动传统媒体与新兴媒体融合发展，强化互联网思维，依靠媒体融合提高传播力，真正达到提高发布时效、拓展传播范围、加强互动体验、丰富资源线索、扩大媒体影响的目标。2.平台建设，打造媒体融合有力支撑。廊坊日报社在全省率先建成了全媒体中央控制室，即媒体内容加工“中央厨房”，而后经过了多次升级改造，“中央厨房”集新闻策划、采集、编辑、发布、舆情监控、传播效果分析、绩效考核等功能于一体，成为廊坊日报社旗下各媒体深度融合的大脑和神经中枢。3.载体扩展，提升媒体融合传播力度。廊坊日报社通过渠道融合和技术驱动，建设运维包含网站、微博、微信、APP、今日头条、人民号、抖音、快手、小程序等众多发布终端在内的新媒体发布群，还在建设中的“学习强国”廊坊平台上线在即，同时，代运维“廊坊发布”微信微博、“廊坊政务”微信微博、“平安廊坊”微信、“学习强国”供稿平台等数个发布终端，与《廊坊日报》《廊坊都市报》等传统媒体相融共生，形成了包含“两报一刊一网一端两微一屏一栏一台”8大类30个媒体发布终端的媒体传播矩阵。4.体制完善，凝聚媒体融合强大合力。建立并完善系列体制机制对媒体融合至关重要，廊坊日报社对媒体运行机制和组织架构进行调整重组。组织保障——报社新媒体中心经过多年的摸索与磨合，建立了全新的组人口492万，国民生产总值达3300亿元，以第二、第三产业为主要经济支柱，特殊的地理位置和开放型经济结构促进了廊坊经济社会的快速发展，也让各种思想文化在这里交流、交融。党中央高度重视传统媒体与新兴媒体融合发展，并作出了一系列重大战略部署。廊坊日报社认真学习、积极响应习近平总书记的号召，自2013年便提出“媒体融合发展、经营转型升级”的发展路径，主动适应分众化、差异化传播趋势，在坚持“内容为王”的前提下，充分利用互联网思维，将平面媒体的内容插上新媒体、新技术传播的翅膀，着力打造新媒体矩阵，经过多年不懈努力，报社形成了130余人的强大采编队伍，建成了“两报一刊一网一端两微一屏一栏一台”8大类30个媒体发布终端，形成了“以纸媒传播为基础，以中央厨房为枢纽，以网络和系列新媒体传播为两翼，以室内外媒体传播为补充”的新闻传播格局，目前，读者用户达200万，影响用户逾800万。一、在融合实践中探索1.理念更新，确定媒体融合正确方向。思想是行动的先导，思路是实践的指南。廊坊日报社深入学习贯彻党的十九大精神和习近平总书记关于推进媒体融合发展的系列重要讲话精神，形成了“媒体融合发展、经营742021第04期/总第410期

　　织架构，根据承担职能划分为采访部、运维部、编辑部，提升了部门运转效能。流程再造——建立健全《全媒体采编流程》《全媒体记者、编辑职责》等规章制度，再造了新闻生产流程。同时注意发挥新媒体中心在融媒发展中的创新示范作用，带动传统纸媒采编人员向“一专多能”转型。激活动力——不断完善考核机制，出台了《新媒体考核办法》，设立“社长总编奖”，运用利益杠杆，有效调动员工积极性，丰富新闻产品种类，提高产品质量。5.队伍建设，筑牢媒体融合发展根本。“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”廊坊日报社破解人才瓶颈，打造适应新传播业态的媒体人才队伍。一是补齐队伍短板，强化全媒人才。廊坊日报社先后有计划、分步骤招聘了具备摄影、摄像、音视频、网站维护、制作H5等互联网技能的人才，有力助推了媒体融合发展。二是激活现有人才，实现人才转型。通过采取业务培训和“走出去、请进来”的方式，先后组织骨干人员赴先进报社学习取经，聘请国内知名专家学者、技术尖子进行融合发展理论和新媒体传播技能的培训，单位内部鼓励“老带新”，全力推动单一“笔杆子”转型成为“全能型”采编战士。二、媒体融合取得成效廊坊日报社以大媒体视野、大新闻理念、大平台格局，大力推进新闻传播内容、形式和传播手段的创新和改革，新型传播载体多点开花。1.现象级、爆款作品不断涌现。报社充分利用“学习强国”学习平台，2020年全年在“学习强国”学习平台播发了474篇优秀图文视频稿件，其中精心制作并发布的原创科普类短视频《婴儿为什么会游泳？》播放量达到1700万次，点赞量达9万次，《鸳鸯真的很“恩爱”吗？》《方便面的小波浪有大智慧》等多条视频播放量均达到800万以上。在2020年6月份评出的河北省新闻奖中，廊坊日报社取得一等奖3篇、二等奖2篇、三等奖2篇的佳绩。2.全媒体发布平台功能增强。2020年，“廊坊日报”小程序及投资420万元的廊坊传媒网改版升级项目完成，给读者带来全新的感官体验，300块室内云报屏、310余块党报阅报栏的建成与健康运维有效促进了媒体传播的空间补充。其中在廊坊传媒网新增的“登报挂失”媒体融合功能，实现了广告业务办理“面对面”到“键对键”的转变，节省了用户时间，为全国报业首创，“广告登报网上办理系统V1.0”已获得国家版权局计算机软件著作权登记认证。3.融媒体新闻精品不断涌现。通过精心策划，《五一，为劳动者擦汗》《数说廊坊》《廊坊市战疫12时辰》等一大批融媒体新闻作品不断推出，充分运用手绘、视频、文图、动漫、H5、航拍等形式，主题新颖、形式多样、传播效果好。其中作品《“熊猫侠”的逐梦路》获得省委网信办“2019年度河北省互联网传播精品生产扶持项目”支持。4.新媒体创收路径得到有益探索。2020年，廊坊日报社通过全媒体途径承办临空云招商推介活动、廊坊市新闻短视频征集创作竞赛活动、“云上聆听·疫路有你”全市卫生健康系统抗击新冠疫情典型事迹报告会、2020年争创全国文明城市知识有奖问答活动、廊坊市“爱国心·报国情·强国志”征文活动等大型活动，有效扩大了影响力，并为报社带来了经营收入。三、媒体融合的经验启示当前传统媒体发展面临严峻形势，唯有主动应对挑战，方可革新图存，赢得未来。守正创新正是积极应对当前媒体融合形势需要遵循的原则。1.守正务必坚持“党报姓党”。在媒体融合的过程中，最不可忽略的就是“党报必须姓党”，时刻牢记党媒在舆论引导和治国理政中所发挥的重要作用，紧紧围绕中心、服务大局，坚守主阵地，始终服从、服务于党的事业的大局。务必坚持“内容为王”。媒体的发展依托的是内容建设，媒体融合是通过拓展传播的多种形式、多种表达方式，来提升传播力、引导力、影响力、公信力。面对当前形势，传统媒体虽然有着诸多短板，但优质的内容就是优势，只要把优势拉得越大，就会拥有核心竞争力。2.创新坚守“党报姓党”，并不意味着画地为牢、故步自封，只有在守正中创新、在创新中守正，才能真正守得住。创新传播理念，讲道理更要讲感情。在媒体深度融合发展时代，要以读者为中心，充分考虑受众的感受。要真正改变原有传统媒体的主客体关系，换位思考，不2021第04期/总第410期75媒体融合如何做强媒体微信公众号——试以泰州报业传媒集团“微泰州”为例

　　卢仲云随着智能手机的出现和移动互联时代的到来，朋友圈的媒体属性越来越强。“微泰州”系江资助，全国仅两家公众号入围。全国有6000多万个微信公众号，“微泰州”这样一个全省第一、全国第二的微信公众号，来自人口只有500万、粉丝基数相对较小的地级市；它不仅是全国地级市纸媒排名第一的公众号，也超越了《南方周末》《解放日报》《新京报》《楚天都市报》等全国著名的大媒体。苏泰州报业传媒集团旗下微信公众号，创办于2013年9月，现位居江苏第一、全国第二。2020年，“微泰州”收获583个10万+文章，共2亿人次阅读。最近，微泰州创新融合发展入选中宣部2020创新案例，获15万元专项能只停留在“我说道理，你听讲”，在讲道理的同时更要去体会和触碰读者的感情，建立平等的话语权。创新传播手段，讲引导更要讲互动。在融合发展中，媒体传播职能也应该有所改变，党报所创办的新媒体，不仅是党报的延伸，更要有新媒体的魅力，要避免只是单纯的开会、领导讲话、消息、事件，可以更多着眼于有生活质感的故事、新闻背后的来龙去脉、党政国策的趣味解读等等，媒体魅力自然也会提升，借此建立和开放与读者、民众的良性互动，真正成为党报接地气的“最后一公里”。创新工作流程，讲优质更要讲效率。新媒体时代，即时性信息需要更快的速度，因此党报必须创新工作流程，需要创新重组生产架构，包含策、采、编、发流程再造和组织架构优化，打破原有的条条框框，突破部门化、多层级、低效率的传统机制，以业务骨干为中心形成团队合力，真正实现扁平化管理，着力解决功能重复、内容同质、力量分散、效率低下的问题。四、下一步工作策略媒体融合工作已经度过了“相加”阶段，在“相融”的初级阶段也进行了一系列的探索，取得了一些成绩。未来，廊坊日报社媒体融合工作的中心将围绕体制机制的改革创新来展开，把媒体融合真正往纵深推进。以互联网思维为导向，先进技术为支撑，建立符合媒体融合趋势的体制机制为保障，整合报社全体采编力量，进行采编流程的全面再造，打造一次采集、多次生成、多元发布的新型全媒体采编中心，实现采编人员全覆盖，让所有一线采编人员在共同的业务平台和职业空间内施展才干，深化绩效考核机制，建立一整套更优更完善的考核体系、晋升制度和薪酬分配办法，促进报社进一步向深度融合转型。（作者单位：廊坊日报社）762021第04期/总第410期

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